誠然在過去幾年的時間里，個別茶企玩概念，茶做的不怎么樣，概念卻玩的很花。產品價格很貴，買過茶的人往往大呼上當。但是這些茶商的錯誤在于舍棄了品質這一核心，而單純去玩概念，自然會出現徒有其表的狀況。

現在有的茶企所推出的產品極具“歷史厚重感”，若時空可以穿越，這些產品拿到二三十年前，一點違和感都沒有。茶是新茶，包裝卻是老包裝。雖說懷舊是一種情懷，可愿意為情懷埋單的茶客真的沒多少啊。

重產品、輕營銷這在普洱茶行業(yè)中已是老生常談了，雖然現在茶商們也都開始使用新興技術來推廣自己的產品，結果硬件更新了，軟件還是老一套。就拿抖音直播來說吧，許多茶商的直播就是把以前線下給客戶介紹茶葉的方法搬到了線上，至于效果怎么樣，直播間的熱度說明一切。新興媒體宣傳如果不能給觀眾眼前一亮的東西，很難留住人。

想要獲得足夠的流量，必須要有一個吸引人的概念。這個概念就需要與產品相契合?？吹竭@里，或許有人會說普洱茶生產工藝已經很成熟了，發(fā)展的空間很有限。如果為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，那早晚會偏離普洱茶的本質。這話說的一點都沒錯，玩概念是要用創(chuàng)意就表述產品，就拿老班章來說，一款以老班章為主要原料的產品，很多茶商喜歡用“茶王”、“大白菜”這些標簽來打造產品，在遍地茶王的時代，這樣宣傳沒有什么吸引力。但如果換一些標簽，比如“超過500年的古樹茶莊園”、“哈尼族的瑰寶”、“原始雨林的饋贈”、“神秘的古老村落”，然后在圍繞這些標簽做文案，就能給人眼前一亮的感覺，產品還是那個產品。換的是產品的宣傳概念，改的是產品包裝。

總之好茶要做出高逼格，沒有高逼格哪來的高質量受眾呢？

文：天火