茶行業(yè)不缺“卷”出奇招的品牌，茶商應該怎么做，才能跳出圍墻呢？

各類茶行業(yè)涌入線上直播，玩轉(zhuǎn)興趣電商的套路，瘋狂內(nèi)卷，卻沒有明確的超預期增速，消費者也熱情缺缺。

大打價格戰(zhàn)，同類目商家互相傾軋，開始“玩命”甩貨。

然而，市場從不缺低價產(chǎn)品，薄利不一定多銷，反而加快品牌的死亡時速。

將核心競爭力，從點連成線，再由線變成面，才真的能跳出圍城。

談及年份普洱茶，聽到的無不是“貴”“麻煩”“難分真假”“水很深”等消費者聲音。

普洱與其他茶類不同，綠茶喝的是新茶的鮮爽，紅茶高香味濃的最佳品飲期是3年內(nèi)。而普洱茶則是隨著年份遞增，實現(xiàn)“越陳越香”。

生茶從5年陳爽甜，到20年陳的陳韻轉(zhuǎn)變，熟茶隨著年份增加，越來越“順滑甜”。普洱茶兩種工藝承包了四季的適飲期，不同的年份則是回應了不同年齡層的品飲需求。

一款茶能夠喝入口，一定是對身體沒有壞處的。倉貯就是影響年份茶品質(zhì)的重要條件。

雙陳普洱深耕行業(yè)30余年，作為生態(tài)干倉貯藏技術風向標，在業(yè)內(nèi)率先提出“養(yǎng)普”概念，被業(yè)界譽為“普洱專業(yè)倉儲開創(chuàng)者”。

在普洱茶倉貯這塊，雙陳普洱是擁有強大的話語權的。

雙陳老金標正是在這樣的土壤里萌發(fā)，并聯(lián)合中國中檢共同成立年份茶研究中心。

對年份茶的品類開發(fā)、品質(zhì)把控、生產(chǎn)技術研發(fā)、微生物轉(zhuǎn)化條件與規(guī)律、對人體健康影響等多個領域展開深度課題調(diào)研，為產(chǎn)品風味優(yōu)化和品質(zhì)穩(wěn)定保駕護航。

在雙重勢能下，雙陳老金標的產(chǎn)品都是“真年份、純干倉”的，是能夠挽救消費者對年份茶的“信任危機”的解決方案。

消費者憑什么會買你的茶？解決了普洱茶消費市場的失信問題，還要提供等價值的茶品，這包含功能價值、情感價值。

茶自帶功能價值，是健康又令人愉悅的飲品。如何將功能最大化，便要從茶的第一次生命開始謀劃。

對于年份普洱茶來說，原料的選取，是實現(xiàn)普洱茶轉(zhuǎn)化價值的起點。

普洱茶主要是以云南的大葉種曬青毛茶為原料加工制成的，從品質(zhì)和產(chǎn)量綜合來看，市場上公認的普洱茶原料核心產(chǎn)區(qū)主要集中在三個茶區(qū)：西雙版納州、臨滄市、普洱市。

普洱茶有野放型古樹、大樹、灌木等選料標準，所帶來的口感以及功能價值是不同的。

因為生長環(huán)境鮮有人干擾，所以云南野放型古樹茶天然無污染，茶葉內(nèi)質(zhì)積累豐富，營養(yǎng)物質(zhì)充足，口感醇厚、回甘強、具有深厚的山野之氣，品質(zhì)自然是極高的。

按照不同季節(jié)，云南當?shù)囟嗍遣烧翰?、夏茶、秋茶。其中，春茶儲蓄了一個冬季的養(yǎng)分，茶葉內(nèi)含物質(zhì)豐富，口感鮮爽甘甜，品質(zhì)好價格高。

優(yōu)越的原料是好茶的前提。雙陳老金標選用云南西雙版納勐海、易武兩大核心產(chǎn)區(qū)野放型喬木古樹春茶為原料。系列茶品口感香醇，滋味飽滿，喉韻深長，有明顯的山野氣韻。

此外，所有茶品的都歷經(jīng)生態(tài)干倉5年以及5年以上，高于市場標準。

這一系列操作滿足消費者需求，提升其對產(chǎn)品功能價值的認知，形成不斷疊加的正向口碑。

競爭的商家云集，大家都在“卷”。那么，如何占領消費者心智，獲得更多話語權，“卷”出新商機呢？

除了讓消費者感知到產(chǎn)品“功能價值”，更需要締造“情感價值”的聯(lián)結。

光是靠純產(chǎn)品的競爭，只會陷入“價格戰(zhàn)”的死循環(huán)，在殘酷的競爭下，只會輸?shù)闷撞涣簟?/p>

產(chǎn)品的品質(zhì)過硬，有強大的背書認證，這是解決年份茶市場的失信問題，提高消費者對“功能價值”的感知。同時，消費者還會為某種生活方式買單，這意味著“情感價值”是需要發(fā)力的環(huán)節(jié)。

年份普洱茶由“收藏”走向“品飲”需求，正式邁向年份茶消費化時代。

解決消費者對年份普洱茶固有煩惱，例如“沖泡繁瑣、器具冗雜、老茶太貴”等問題，提升多場景“情感價值”的感知。這樣的一種“情感價值”的擴散力，是不可估量的。

未來，消費者能夠在居家、辦公、差旅等多元化場景，品飲到“真年份、純干倉、有標準、更好喝”的年份普洱茶。

這不僅搭建了消費者心中品茶喝茶的“桃花源”，更是愛茶人傳播中國茶的使命感。

分享中國茶，共享茶文化，源于茶心，忠于匠心。雙陳老金標，一套年份茶消費化新零售的商業(yè)模式，低門檻經(jīng)營，品牌資源助力。

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