聚焦新昌茶產(chǎn)業(yè)，合力共創(chuàng)茶品牌!

XINCHANG GONGCHUANG

為挖掘新昌茶文化底蘊(yùn)，提升新昌茶品牌價值，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合我縣名茶協(xié)會云集的百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次線下相見，展開了為期三天的調(diào)研活動!

3月5日

●上午，在新昌縣七星街道南巖社區(qū)舉行了歡迎儀式!紅點(diǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全體設(shè)計(jì)師、導(dǎo)師、特邀嘉賓、項(xiàng)目組等百人參加本次儀式。我縣農(nóng)業(yè)局、名茶協(xié)會等領(lǐng)導(dǎo)、茶葉專家及茶企代表蒞臨現(xiàn)場指導(dǎo)交流。

歡迎儀式由縣政府辦公室副主任呂云江主持，呂云江副主任講到：

本次我們邀請到紅點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營有限公司合作，相信大家對紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎已經(jīng)有一定的了解，紅點(diǎn)獎被譽(yù)為設(shè)計(jì)界“奧斯卡”。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營有限公司以德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎60余年來積累的全球頂尖設(shè)計(jì)資源、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源與國際品牌資源為核心競爭力，透過設(shè)計(jì)賦能與品牌加持，助力中國的“城市創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)轉(zhuǎn)型、人才提升”。全球首座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院致力于打造國際化的設(shè)計(jì)思維培育平臺與產(chǎn)業(yè)升級輔導(dǎo)平臺。

新昌基于得天獨(dú)厚的歷史脈絡(luò)，本著開放的態(tài)度與多元嘗試。本次，受新昌縣委政府邀請之下，新昌名茶協(xié)會聯(lián)合紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院發(fā)起「新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃」，集結(jié)國內(nèi)外設(shè)計(jì)大師與設(shè)計(jì)、品牌精英，聚焦新昌茶業(yè)的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，為“大佛龍井”、“天姥紅茶”、“天姥云霧”共同助力，呈現(xiàn)新昌茶業(yè)的多元、包容與歷久彌新。

在這陽春三月春茶開采之際，，歡迎你們來到新昌開啟茶業(yè)探索之路!祝愿大家在接下來的3天調(diào)研時間里收獲頗豐!

新昌縣原政協(xié)副主席先茶文化研究會會長袁振華受賀永華副縣長之托，代表縣政府致歡迎詞：

新昌茶產(chǎn)業(yè)“以市場為主體、品牌為主線、政府為主導(dǎo)”的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)一直被茶界譽(yù)為“新昌模式”。通過品牌共享、市場帶動、政策引導(dǎo)、名企合作、文化營銷、科技依托，新昌成功打造了中國茶葉品牌的后起之秀。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，新昌茶業(yè)正逐漸進(jìn)入發(fā)展平臺期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸開始顯現(xiàn)，加上省內(nèi)外的競爭愈發(fā)激烈，新昌茶產(chǎn)業(yè)急須加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎是非常有影響力的設(shè)計(jì)競賽，在全世界久負(fù)盛名，素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱。此次我們有幸與中國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院合作，通過百位設(shè)計(jì)師的思想碰撞，多維度拓展，為新昌茶業(yè)迸發(fā)出全新的品牌活力，帶動茶產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

歡迎儀式上，本著以“品牌引領(lǐng)、全鏈提升、價值再造”為目的，新昌縣名茶協(xié)會副會長兼秘書長介紹了新昌茶業(yè)的發(fā)展歷程以及發(fā)展中遇到的瓶頸，在茶葉品牌競爭白熱化階段，新昌茶業(yè)的弱勢和矛盾顯而易見，“不進(jìn)則退”，新昌茶業(yè)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢問題將是新昌茶產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。

挖掘歷史沉淀，順應(yīng)時代發(fā)展，為設(shè)計(jì)出更有文化底蘊(yùn)的方案，新昌縣白云書院院長(原縣新聞信息傳播中心主任、縣政協(xié)秘書長)徐躍龍講述了新昌天姥山文化(九問天姥);新昌天姥禪茶非遺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、禪茶文化推廣者釋正涵講述了新昌的禪茶文化。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)的靈感來源于生活，創(chuàng)意的根源來源于特色文化，要挖掘新昌的特色，文化的根源，方能設(shè)計(jì)出深入人心的耀眼方案。

●在初步了解新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，下午帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了新昌茶文化展覽——觀看茶藝表演、品味「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大新昌特色茶葉;新昌縣茶業(yè)研究員、茶文化研究會秘書長孫利育對三款茶類的加工工藝及茶性作了詳細(xì)介紹，隨后考察茶市現(xiàn)有的包裝和茶類，從中感受新昌茶文化的與眾不同，望在設(shè)計(jì)中能突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，依托有形的品牌符號，傳達(dá)無形的品牌價值，提升品牌溢價能力。

3月6日

●上午，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)安排了禪茶之旅——「新昌大佛寺」「梅渚古村」，自主感受新昌人文風(fēng)情和禪茶文化。

(新昌大佛寺)

(梅渚古村)

●下午，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)安排了品牌探索——「天姥山」「茶山」。參觀天姥山，實(shí)地感受天姥品牌之文化精髓;參觀茶山——西山茶場、紅旗茶業(yè)，了解茶葉基礎(chǔ)知識，拜訪茶企，感受采茶、炒茶、茶葉制造等過程，采集設(shè)計(jì)靈感~

(天姥山)

3月7日

●上午在新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉行了專家主題分享會，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣名茶協(xié)會相關(guān)人員就目前「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大茶品牌現(xiàn)狀與升級需求與共創(chuàng)成員進(jìn)行分享與闡述;根據(jù)目前創(chuàng)作進(jìn)度成員與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)師進(jìn)行深度交流與答疑，打開了設(shè)計(jì)思路，深入優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。

●下午，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)百人共創(chuàng)成員以小組為單位，各組成員就“品牌是什么”、“靈魂三問”——“我是誰”“為誰而存在”“為什么選我”，向主辦方、新昌方、共創(chuàng)導(dǎo)師初步提出初步設(shè)計(jì)思路與方案，從名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號等的設(shè)計(jì)來識別新昌茶文化和茶產(chǎn)品的特色與服務(wù)，使之與眾不同，獨(dú)具風(fēng)味~

通過本次百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次線下調(diào)研活動的開展，深入實(shí)地考察，挖掘新昌特色茶文化，采集創(chuàng)作資源，激發(fā)創(chuàng)作靈感，進(jìn)一步推動了新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)的進(jìn)程!

原標(biāo)題：合力共創(chuàng) 丨“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)”百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次聚力新昌!!

來源：中國大佛龍井

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